”@智能小编 同学本着本能的直觉第一时间把问题转给了Jason,但是受限于评论字数的受限,Jason觉得很多问题没说清,那干脆今天就开一篇这样的话题。
以当时的问题为例,场现在有多少家口腔机构,像重庆医科大附属医院这样的公立医院有多少家、连锁口腔有多少家,大概在什么,大概什么价格,大约什么渠道,这必须首先要了然于胸。
这是个需求量预估分析及竞品分析,包含对于当地市场最近的销售情况的了解及对竞争对手的关注,当然,可以问同行也可以做“竞争情报”,每个人的“道”不一样,只有深度区别,得出结论差不多。
对口腔也好、整形也罢,接触程度如何?有没有的地方?当地有啥特殊的文化,比如“杭州”、“深圳”在表达上就比较有趣,很具有人文情怀。
都快倒闭了还找;除非你有几百万,X度对手都扔了几百万了还玩什么X度;话糙理不糙,重点在于对于的了解。
风水不是让你找风水先生看地相,虽然从闽商角度说貌似一般都会看,“寻龙分金看缠山,一重缠是一重关…”这些都不重要!
重点关注点在于围绕门前马通畅度,是否好停车,门店整体朝向尤其是门牌的朝向,周边区域构成是由商业体构成还是小区构成等等。
Jason就曾遇到过这种情况,貌似“商业体”其实没啥人,周边一共没几个小区入住率不到30%,这种时候千万别投入太多,容易砸脚,这是真理。一般来说,“消费能力” 最土的统计方法就是算车牌,然后反推周边小区入住用户构成比率。
比如,40%以上都是10万左右的车,还有30%的人没车,这种时候,Jason觉得门诊还是走“性价比”比较“保险”。
集团一直以来的“营销逻辑”是什么,如何在现有的资源下发挥作用,例如常规的营销矩阵、市场体系、供销工具、监测工具等等
最近有没有啥集团活动可以借“东风”,例如常规的“双十一”“双十二”,“情人节”“口腔爱牙日”等等,医美和口腔在时间上略有区别。
老板/集团到底对这个店咋想,是为了“占地”还是“卖货”,这很重要。很多时候小朋友“立功心切”,也可以理解为“挣钱心切”,这不重要。
自家的价格对比区域竞争对手便宜还是贵,贵在哪?便宜在哪?消费者知道不知道哪便宜哪贵?如何知道的?知道到什么程度?重点咨询一下试营业的时候的“现场咨询”。需要不需要“破局”,有没有方法“破局”?
手里直接可以控制的多少人,间接可以调动的多少人,人不够的话老板能不能临时征调应急一下,这个真的可以有。
手里有多少钱,根据集团战略战术及上文产生的计算,大约预估一下,反推一下预算,这样对自己比较保险。
最常规的做法就是分为“流量产品”及“利润产品”,但是高科技一点还可以分为“主力产品”及“战术产品”,也是俗称的“病种区分”“战术产品”的核心意思就是“怼竞品”,当然也可以理解为“合纵连横”,Jason特别喜欢玩这招,屡试不爽。
门店、网店、渠道、活动的价格如何区分,会员体系如何建立,当然,很多事业部的小同学有点郁闷没法控制价格,但是其实可以控制折扣吗
一般来说,短时间内的活动折扣控制放权,集团还是可以的,这算Jason哥附赠你的“小秘密”
媒介渠道分为导流平台、拦截平台、沟通平台、销售平台,别吊死在X度、团购上,没必要,做市场不能千万眼,虽然这个行业眼比较多。
这个事情必须考虑,毕竟谁都跟钱没仇。主控在于給咨询师定好规则并且讲明白规则就好,但是如果你完全指望这个就死定了,不信自己试!经验之谈!
举例:“合纵连横”半天可以拉拢周边商户让用户玩“跑男”嘛,完成任务得积分,积分抽,亲测效果不错!不比砸金蛋靠谱的多?还能带客量,多好!
不管你说Jason能忽悠也好,还是Jason会办事也罢,或者Jason比较能连哄带遍蹭热点。说到底,“新店”往往都面临着各种各样的“困难”
而是,当你遇到“意向不到”的时候,才是“放空”自己最大的价值,总不能让老板自己冲到第一线去吧,兵法上这叫“奇偶呼应”(孙子兵法)。
我帝国一直以来都有“跑市场”的说法,但是很多人对这个词理解有误,古人没说错,真的靠“跑”不是“办公室里憋”,只是,“跑什么”看上文!
很多刚做市场的小同学老是纠结于开业活动怎么搞,却忽略了开业活动的根本在于“底层逻辑”而非搞的多“出彩”的动静,最后导致本末倒置。
从Jason看来,有外包公司丢给外包公司,当个甩手掌柜挺好,在整体预算、流程设计、制作周期、进场进度等大问题上把握一下。
很多时候方案定夺不是根据方案来,是根据老板的脑门来,老板一拍脑门啥时候要开业啥时候就必须开业,这种事太常见了。
所以,如何发挥整体内部外部协作能力及对方案有效的删减大于一切,这种时候市场负责人必需顶住各种压力千万不能纠结!
准备工作最快需要2周,整体准备最快最快3周,回想起来因为时间关系还是有很多东西没做到“完全确信”及“尽善尽美”,这是Jason曾经最急的服务客户进程纪录,供各位参考!
稳扎稳打才是“战争”的基础,一战成名那种事看看各种“演义”就好了,真实的商业都是稳扎稳打出来的
坦白说,你现在写内容短时间一定写不过Jason,你非得拴在“内容”一棵树上吊死,要么你有足够的钱来推内容短时间速战速决,要么就是“长期抗战”,抱着写死Jason的心态,保不齐哪天Jason不写了你就成功了,这非常有可能。
但是,你换个纬度思考,这个题就很好回答,Jason的专栏一直以来目标是围绕医美整形口腔齿科市场人员的交流,推出的“产品”无外乎“原创内容、资源分享、市场招聘”,虽然招聘一直做的不冷不热的,惭愧!
但是,对于医美整形口腔齿科市场人员的本质需求其实纬度非常的多,而且营销专栏这种事从人性弱点来说本身弊端就很大,大部分人都是愿意关注一下,但是关注内容看心情,这是。
所以从这方面入手,维度就非常多了,比如:市场招聘你做的非常厉害,医美视界就是这么起家的;要么从短视频培训角度入手,现在这种平台很多啊,Jason也曾收到过很多邀请,虽然Jason长的丑外加比较懒不好意思出镜;要么从市场工具分享入手,都是方法。
事实上来说,这年头的同一领域的竞争不见得非得你死我活,很多时候你需要给消费者一个“选择权”。医美整形口腔齿科这个问题特别明显,诊所一多诊所老板就烦躁,着实没必要。实事求是的说,虽然短时间内从客户盘量角度说确实有很大影响。但纵观汽车工业的发展,往往死的都是不创新的,跟竞争对手多少关系不大,结果却是汽车越来越普及。
从医美口腔专栏角度说,Jason也有很多同一领域的合作伙伴,华夏医界(医疗)、健康界(医疗)、艾奇SEM(竞价)、医美内参(医美),有内容一起合作,没事一起扯扯淡也挺好。
当然,从Jason的角度说也希望更多的伙伴一同加入,天天看Jason一个人在这八道多没意思,大家一起扯淡彩有趣。
前世死因分析测试本文由来源于325棋牌 325游戏中心唯一官方网站